Ozon запускает собственный бренд уходовой косметики Kix beauty — экспансия в бьюти-сегмент оценивается в 15 млрд рублей
Источник фото: unsplash: engin-akyurt
Крупнейший российский маркетплейс Ozon объявил о скором запуске собственного бренда уходовой косметики Kix beauty, премьера которого запланирована на март 2026 года. Проект станет частью стратегии вертикальной интеграции и первым шагом маркетплейса в категорию премиум-косметики с прямым контролем над производством, логистикой и клиентским опытом.
Линейка Kix beauty включит 42 продукта в трёх ключевых направлениях: базовый уход (очищение, увлажнение, защита), таргетированные сыворотки с пептидными комплексами и средства для ухода за кожей в условиях городской среды с технологией «антиполлютант». Все формулы разработаны в коллаборации с российскими дерматологами и лабораторией «БиоТех-М» (Сколково), при этом 87% ингредиентов будут иметь российское происхождение — включая арктический морошковый экстракт, байкальский шлемник и сибирский кедровый молочко.
«Мы анализировали поведение 12 млн покупателей категории „Красота и здоровье" за последние три года, — рассказал коммерческий директор Ozon Beauty Иван Петров. — Выяснилось: 68% клиентов ищут эффективные средства в ценовом диапазоне 800–2500 рублей с прозрачной формулой и локальным производством. Именно этот сегмент мы и закрываем — без наценок посредников и с гарантией подлинности».
Особенностью бренда станет технология персонализации через приложение Ozon: сканируя штрихкод на упаковке, пользователь получит доступ к цифровому паспорту продукта с детальным составом, рекомендациями по применению и возможностью собрать индивидуальную программу ухода на основе данных о типе кожи (опционально — через загрузку селфи с анализом ИИ).
Производственные мощности развернуты на специально построенной линии в Подмосковье с внедрением «умного» контроля качества: каждая партия проходит 17 этапов проверки, включая спектральный анализ активных компонентов и микробиологический скрининг. Сертификацию по стандартам ISO 22716 и cruelty-free подтвердили независимые европейские лаборатории.
Ценовая политика позиционирует Kix beauty между масс-маркетом и люксовыми брендами: очищающий гель — от 690 рублей, сыворотка с пептидами — 1890 рублей, крем с SPF 50 — 2290 рублей. Для первых покупателей запускается программа лояльности: при покупке трёх продуктов — бесплатная консультация дерматолога через телемедицинский сервис Ozon Здоровье.
Эксперты отрасли оценивают потенциал бренда в 15 млрд рублей годового оборота к 2028 году. «Это не просто очередной белый бренд, — отмечает аналитик группы „РБК" Мария Соколова. — Ozon использует своё главное преимущество — данные. Зная, что именно ищет потребитель, они создают продукт без риска „промаха" с ассортиментом. Для традиционных косметических компаний это серьёзный вызов».
Запуск Kix beauty дополняет экосистему Ozon Beauty, в которую уже входят сервис бьюти-подписки «Красота по расписанию», онлайн-консультации стилистов и сеть пунктов выдачи с тестированием продукции. К концу 2026 года маркетплейс планирует открыть 200 «умных» бьюти-зон в своих логистических хабах, где клиенты смогут протестировать продукты бренда перед покупкой.
Первые партии продукции поступят в продажу 18 марта 2026 года эксклюзивно на платформе Ozon с доставкой в течение 24 часов по всей России. Предварительные заказы стартуют 10 марта с бонусом в виде набора миниатюр всех продуктов линейки.
Читайте также на наших страницах:
Голубые тона в макияже: не эксперимент, а база Индустрия красоты функционирует в режиме цикличности. Цветовые предпочтения потребителей меняются с периодичностью от трех до пяти лет. Маркетинговые отделы косметических брендов часто позиционируют яркие пигменты как сезонный тренд. Голубой спектр традиционно относят к категории рискованных решений. Визажисты и технологи рассматривают холодные оттенки иначе. Синий цвет входит в базовый набор инструментов для коррекции и моделирования. Утверждение базируется на принципах колористики, исторической статистике использования и физических свойствах пигментов. Анализ рынка и технологических карт продуктов подтверждает устойчивость спроса на холодную гамму. Лайфхаки 5 349 Азелаиновая кислота как новый ретинол: факты и мифы бьюти-тренда 2026 года Азелаиновая кислота занимает заметное место в актуальной повестке ухода за кожей: дерматологи и косметические бренды отмечают рост интереса к этому компоненту благодаря его многофункциональности и мягкому профилю безопасности. Красота 5 022 Шея и декольте: уход без маркетинговой паники Тренд «шея как новое лицо» возник не в 2026 году, а в 2010-х как реакция на визуальный дисбаланс: подтянутое лицо после процедур и одновременное провисание кожи шеи. Анатомически зона шеи и декольте действительно стареет быстрее лица — не из-за «пренебрежения», а из-за структурных особенностей. Кожа здесь тоньше (0,5–1,5 мм против 2 мм на лице), содержит меньше сальных желёз (снижена естественная увлажнённость), опирается на поверхностные мышцы (платизма), которые при сокращении формируют поперечные складки. Кроме того, шея чаще подвергается солнечному воздействию без защиты — люди наносят SPF на лицо, но забывают о шее. Результат: фотостарение проявляется раньше, а потеря эластичности усугубляется гравитацией из-за вертикального положения зоны. Лайфхаки 17 760 Биостимуляция: стимуляция коллагена вместо объёмного заполнения Биостимуляторы — препараты, запускающие выработку собственного коллагена, — набирают популярность как альтернатива классическим филлерам на гиалуроновой кислоте. В отличие от объёмных инъекций, которые мгновенно заполняют складки, биостимуляторы работают постепенно: введённое вещество вызывает контролируемую реакцию тканей, в ответ на которую фибробласты синтезируют новый коллаген. Результат проявляется через 4–12 недель и сохраняется дольше — до 2 лет. Однако метод не универсален: он решает задачи лифтинга и уплотнения кожи, но не заменяет филлеры для коррекции губ или мгновенного заполнения глубоких борозд. Красота 17 327 De-influencing: минимализм как реакция на перегрузку уходом Тренд «де-инфлюенсинга» возник не в 2026 году, а в 2023-м как реакция на гипертрофированные ритуалы ухода, продвигаемые скинфлюенсерами. Суть феномена — не отказ от ухода как такового, а критический пересмотр необходимости 10-ступенчатых рутин с сыворотками, эссенциями, эликсирами и масками. Вместо слоёв продуктов — фокус на 3–4 базовых средствах: очищение, увлажнение, солнцезащита, при необходимости — один актив (ретинол или витамин С). Хэштег #deinfluencing действительно набрал миллиарды просмотров на TikTok, но цифра 2,1 млрд за февраль 2026 требует осторожной интерпретации: платформы часто суммируют просмотры всех постов с хэштегом за всё время существования, а не за один месяц. По данным аналитической платформы Rival IQ, совокупные просмотры #deinfluencing превысили 1,5 млрд к концу 2024 года; дальнейший рост логичен, но точные февральские цифры 2026 не публикуются официально. Лайфхаки 17 741 Уход знаменитостей: доступ, а не секреты Образ «идеальной кожи» знаменитостей формируется не домашними ритуалами, а профессиональной поддержкой и цифровой коррекцией. Подтверждённые факты о реальном уходе артистов ограничены: большинство деталей их рутин не раскрывается, а публичные заявления часто связаны с маркетингом. Доступ к дерматологам, косметологам и стилистам — главный фактор внешнего вида звёзд, а не уникальные продукты или техники, недоступные обычному человеку. Звезды 29 489 ![]()
Микробиом кожи: поддержка вместо атаки Современный уход за кожей постепенно смещается от парадигмы «борьбы» к парадигме «поддержки». Если 2000-е годы доминировали кислотные пилинги и ретиноиды как средства агрессивного обновления, то 2020-е годы добавляют в арсенал подход, ориентированный на микробиом — сообщество бактерий, грибов и вирусов, населяющих поверхность кожи. Этот сдвиг не отменяет эффективность кислот при акне или кератозе, но предлагает альтернативу для базового ежедневного ухода: не уничтожать микрофлору, а создавать условия для её баланса. Научная база существует, но её применение в косметике требует осторожности. Лайфхаки 28 939 Цвет без границ: эстетика размытых текстур в современном макияже Современный макияж постепенно отходит от чётких линий и насыщенных пигментов в пользу игр с текстурой и прозрачностью. Эстетика «размытых» границ, глянцевых поверхностей и локальных акцентов развивалась в течение 2020-х годов как реакция на гиперидеализированные образы соцсетей. Техники вроде прозрачного глянца на ногтях, нечётких контуров губ и точечного нанесения румян существуют не как прогноз 2026 года, а как продолжение трендов, сформировавшихся ранее — от «стеклянной кожи» (glass skin) корейской бьюти-индустрии до западного «нано-макияжа» (no-makeup makeup). Их ценность — не в новизне, а в смещении акцента с покрытия к текстуре. Лайфхаки 28 720 Съедобная красота: питание как дополнение, а не замена уходу Идея «красоты изнутри» существует десятилетиями, но в 2020-х годах она оформилась в коммерческий тренд: добавки, функциональные напитки, «суперфуды» позиционируются как альтернатива кремам и сывороткам. Однако связь питания и состояния кожи, волос, ногтей сложнее маркетинговых обещаний. Питание влияет на внешность косвенно — через обеспечение строительных материалов для клеток, поддержание гормонального баланса и снижение системного воспаления. Но оно не заменяет местный уход, защиту от УФ-излучения или генетические факторы. Лайфхаки 29 953 Артисты-мосты между культурами: как музыканты делали экзотическое — своим без апроприации Культурный обмен в музыке неизбежно балансирует на грани диалога и присвоения. Апроприация возникает, когда элементы чужой культуры извлекаются из контекста, упрощаются до декора и монетизируются без участия носителей традиции. Но существуют примеры иного подхода: артисты становились проводниками, а не владельцами — сохраняя авторство, обеспечивая экономическую справедливость и интегрируя заимствования в органичный художественный язык. Такие проекты не стирали различия между культурами, а делали их доступными для восприятия без экзотизации. Ключевой принцип — не «взять и использовать», а «встретиться и создать вместе». Главное 38 634 Саундтрек поколения: альбомы, ставшие фоном целой эпохи через повседневное присутствие Саундтрек поколения формируется не по решению критиков и не через награды. Он возникает из повседневного звукового фона: мелодия, случайно услышанная в лифте, на кассе супермаркета, из окна проезжающей машины. Такой альбом не требует целенаправленного прослушивания — он проникает в жизнь через повторение в неподконтрольных средах. Узнаваемость с первых нот становится следствием не маркетинга, а физического присутствия звука в пространстве. Три альбома — «Thriller» Майкла Джексона (1982), «Nevermind» Nirvana (1991) и «1989» Тейлор Свифт (2014) — демонстрируют, как музыка становится саундтреком эпохи не через качество композиций, а через плотность распространения в повседневности. Главное 38 578 Визуальный код эпохи: как образы артистов становились символами десятилетия без слов Визуальный код эпохи формируется не декларациями, а повторяющимися образами, которые усваиваются массовым сознанием быстрее текста. Артисты становятся носителями этого кода не через интервью или манифесты, а через одежду, причёску, позу в кадре — элементы, воспринимаемые подсознательно. Их образы работают как конденсаторы духа времени: в них сжимаются социальные запросы, тревоги и эстетические сдвиги поколения. Ключевое условие — узнаваемость без пояснений. Зигги Стардаст, Мадонна в кружевах, Кобейн во фланели требовали от зрителя не анализа, а немедленного опознания: это не костюм, а язык. Главное 37 202 ![]()
Макияж как акцент на чертах, а не маскировка: техники подсветки вместо тональной основы, работа с бровями как рамкой лица Современный макияж смещается от парадигмы маскировки к парадигме акцентирования. Вместо плотного тонального слоя, выравнивающего тон до однородной матовости, приоритет получают точечные вмешательства: подсветка зон естественного свечения кожи, структурирование бровей как архитектурного элемента лица, усиление цвета губ и ресниц без предварительного «очищения» кожи от её текстуры. Такой подход не отрицает коррекцию — он отказывается от идеи, что кожа до макияжа является дефектом, требующим полного перекрытия. Результат не в создании маски, а в усилении индивидуальных черт без потери их узнаваемости. Лайфхаки 43 891 Косметика с биотехнологическими ингредиентами: сквалан из сахарного тростника, пептиды из ферментации, альгинаты из водорослей Биотехнологии в косметике не означают синтез в пробирке из неорганических соединений. Это управляемое использование микроорганизмов, растительных клеток или ферментов для получения веществ, идентичных природным, но без извлечения из животных или диких растений. Сквалан, пептиды и альгинаты демонстрируют три разных пути биотехнологического производства: ферментация сахарозы, микробный синтез белковых фрагментов и контролируемая экстракция из культивируемых водорослей. Эти методы решают не только этические вопросы, но и проблемы стабильности, чистоты и воспроизводимости ингредиентов. Лайфхаки 43 903 Уход за кожей вокруг глаз: почему эта зона требует отдельного подхода и как избежать раздражения при нанесении Кожа вокруг глаз принципиально отличается от остальных участков лица по анатомическим и физиологическим параметрам. Её толщина составляет около 0,5 миллиметра — в три-четыре раза меньше, чем на щеках или лбу. Эпидермис в этой области достигает всего 0,04–0,05 миллиметра против 0,1 миллиметра на остальном лице. Такая тонкость делает зону уязвимой к механическому воздействию и ускоряет проявление возрастных изменений. При этом в периорбитальной области практически отсутствуют сальные железы, ответственные за естественное увлажнение и защиту эпидермиса. Кожа получает меньше кожного сала, быстрее теряет влагу и склонна к сухости даже у обладателей жирного типа кожи на лице. Лайфхаки 43 721 ![]()
Аромат как личный бренд: как создать уникальный парфюмерный образ без смешивания духов Аромат без смешивания: как найти свой звук в мире готовых композиций
Уникальность парфюмерного образа не требует смешивания флаконов. Она рождается из сочетания аромата с кожей, ритуалом нанесения и контекстом ношения. Парфюмерия — не маска, а отзвук: тот же аромат звучит иначе на разных людях из-за химии кожи, рН и даже диеты. Главное 66 505 Борьба с расширенными порами: каковы шансы на победу? Врач-дерматолог, косметолог рассказала о том, что приводит к расширению пор и как с этим бороться. Лайфхаки 60 893 ![]()
«Ленивый уход» (lazy girl skincare): минимализм в ритуалах без ущерба для здоровья кожи Минимум шагов, максимум смысла: что стоит за трендом «ленивого ухода»
«Ленивый уход» — не отказ от заботы о коже. Это отказ от избыточности: трёхступенчатых очищений, семи слоёв сывороток и ритуалов, отнимающих полчаса утром и вечером. Суть — оставить только то, что доказано наукой и работает именно для вашей кожи. Лайфхаки 65 652 ![]()
Эмоциональный интеллект: как распознавать и управлять своими эмоциями. Эмоциональный интеллект — не умение быть всегда спокойным. Это способность замечать свои чувства раньше, чем они превратятся в импульсивные действия, и понимать, что они сообщают о потребностях тела и разума. Лайфхаки 69 646 Практика благодарности: как ежедневные записи улучшают эмоциональное состояние. Практика благодарности не заставляет игнорировать трудности. Она тренирует мозг замечать то, что остаётся незамеченным в потоке тревог: тёплый чай утром, короткий разговор с соседом, солнечный луч на столе. Эти моменты существуют всегда — но без намеренного внимания они ускользают. Лайфхаки 70 217
Микробиом кожи: поддержка вместо атаки Современный уход за кожей постепенно смещается от парадигмы «борьбы» к парадигме «поддержки». Если 2000-е годы доминировали кислотные пилинги и ретиноиды как средства агрессивного обновления, то 2020-е годы добавляют в арсенал подход, ориентированный на микробиом — сообщество бактерий, грибов и вирусов, населяющих поверхность кожи. Этот сдвиг не отменяет эффективность кислот при акне или кератозе, но предлагает альтернативу для базового ежедневного ухода: не уничтожать микрофлору, а создавать условия для её баланса. Научная база существует, но её применение в косметике требует осторожности. Лайфхаки 28 939 Цвет без границ: эстетика размытых текстур в современном макияже Современный макияж постепенно отходит от чётких линий и насыщенных пигментов в пользу игр с текстурой и прозрачностью. Эстетика «размытых» границ, глянцевых поверхностей и локальных акцентов развивалась в течение 2020-х годов как реакция на гиперидеализированные образы соцсетей. Техники вроде прозрачного глянца на ногтях, нечётких контуров губ и точечного нанесения румян существуют не как прогноз 2026 года, а как продолжение трендов, сформировавшихся ранее — от «стеклянной кожи» (glass skin) корейской бьюти-индустрии до западного «нано-макияжа» (no-makeup makeup). Их ценность — не в новизне, а в смещении акцента с покрытия к текстуре. Лайфхаки 28 720 Съедобная красота: питание как дополнение, а не замена уходу Идея «красоты изнутри» существует десятилетиями, но в 2020-х годах она оформилась в коммерческий тренд: добавки, функциональные напитки, «суперфуды» позиционируются как альтернатива кремам и сывороткам. Однако связь питания и состояния кожи, волос, ногтей сложнее маркетинговых обещаний. Питание влияет на внешность косвенно — через обеспечение строительных материалов для клеток, поддержание гормонального баланса и снижение системного воспаления. Но оно не заменяет местный уход, защиту от УФ-излучения или генетические факторы. Лайфхаки 29 953 Артисты-мосты между культурами: как музыканты делали экзотическое — своим без апроприации Культурный обмен в музыке неизбежно балансирует на грани диалога и присвоения. Апроприация возникает, когда элементы чужой культуры извлекаются из контекста, упрощаются до декора и монетизируются без участия носителей традиции. Но существуют примеры иного подхода: артисты становились проводниками, а не владельцами — сохраняя авторство, обеспечивая экономическую справедливость и интегрируя заимствования в органичный художественный язык. Такие проекты не стирали различия между культурами, а делали их доступными для восприятия без экзотизации. Ключевой принцип — не «взять и использовать», а «встретиться и создать вместе». Главное 38 634 Саундтрек поколения: альбомы, ставшие фоном целой эпохи через повседневное присутствие Саундтрек поколения формируется не по решению критиков и не через награды. Он возникает из повседневного звукового фона: мелодия, случайно услышанная в лифте, на кассе супермаркета, из окна проезжающей машины. Такой альбом не требует целенаправленного прослушивания — он проникает в жизнь через повторение в неподконтрольных средах. Узнаваемость с первых нот становится следствием не маркетинга, а физического присутствия звука в пространстве. Три альбома — «Thriller» Майкла Джексона (1982), «Nevermind» Nirvana (1991) и «1989» Тейлор Свифт (2014) — демонстрируют, как музыка становится саундтреком эпохи не через качество композиций, а через плотность распространения в повседневности. Главное 38 578 Визуальный код эпохи: как образы артистов становились символами десятилетия без слов Визуальный код эпохи формируется не декларациями, а повторяющимися образами, которые усваиваются массовым сознанием быстрее текста. Артисты становятся носителями этого кода не через интервью или манифесты, а через одежду, причёску, позу в кадре — элементы, воспринимаемые подсознательно. Их образы работают как конденсаторы духа времени: в них сжимаются социальные запросы, тревоги и эстетические сдвиги поколения. Ключевое условие — узнаваемость без пояснений. Зигги Стардаст, Мадонна в кружевах, Кобейн во фланели требовали от зрителя не анализа, а немедленного опознания: это не костюм, а язык. Главное 37 202 
Макияж как акцент на чертах, а не маскировка: техники подсветки вместо тональной основы, работа с бровями как рамкой лица Современный макияж смещается от парадигмы маскировки к парадигме акцентирования. Вместо плотного тонального слоя, выравнивающего тон до однородной матовости, приоритет получают точечные вмешательства: подсветка зон естественного свечения кожи, структурирование бровей как архитектурного элемента лица, усиление цвета губ и ресниц без предварительного «очищения» кожи от её текстуры. Такой подход не отрицает коррекцию — он отказывается от идеи, что кожа до макияжа является дефектом, требующим полного перекрытия. Результат не в создании маски, а в усилении индивидуальных черт без потери их узнаваемости. Лайфхаки 43 891 Косметика с биотехнологическими ингредиентами: сквалан из сахарного тростника, пептиды из ферментации, альгинаты из водорослей Биотехнологии в косметике не означают синтез в пробирке из неорганических соединений. Это управляемое использование микроорганизмов, растительных клеток или ферментов для получения веществ, идентичных природным, но без извлечения из животных или диких растений. Сквалан, пептиды и альгинаты демонстрируют три разных пути биотехнологического производства: ферментация сахарозы, микробный синтез белковых фрагментов и контролируемая экстракция из культивируемых водорослей. Эти методы решают не только этические вопросы, но и проблемы стабильности, чистоты и воспроизводимости ингредиентов. Лайфхаки 43 903 Уход за кожей вокруг глаз: почему эта зона требует отдельного подхода и как избежать раздражения при нанесении Кожа вокруг глаз принципиально отличается от остальных участков лица по анатомическим и физиологическим параметрам. Её толщина составляет около 0,5 миллиметра — в три-четыре раза меньше, чем на щеках или лбу. Эпидермис в этой области достигает всего 0,04–0,05 миллиметра против 0,1 миллиметра на остальном лице. Такая тонкость делает зону уязвимой к механическому воздействию и ускоряет проявление возрастных изменений. При этом в периорбитальной области практически отсутствуют сальные железы, ответственные за естественное увлажнение и защиту эпидермиса. Кожа получает меньше кожного сала, быстрее теряет влагу и склонна к сухости даже у обладателей жирного типа кожи на лице. Лайфхаки 43 721 
Аромат как личный бренд: как создать уникальный парфюмерный образ без смешивания духов Аромат без смешивания: как найти свой звук в мире готовых композиций
Уникальность парфюмерного образа не требует смешивания флаконов. Она рождается из сочетания аромата с кожей, ритуалом нанесения и контекстом ношения. Парфюмерия — не маска, а отзвук: тот же аромат звучит иначе на разных людях из-за химии кожи, рН и даже диеты. Главное 66 505 Борьба с расширенными порами: каковы шансы на победу? Врач-дерматолог, косметолог рассказала о том, что приводит к расширению пор и как с этим бороться. Лайфхаки 60 893 
«Ленивый уход» (lazy girl skincare): минимализм в ритуалах без ущерба для здоровья кожи Минимум шагов, максимум смысла: что стоит за трендом «ленивого ухода»
«Ленивый уход» — не отказ от заботы о коже. Это отказ от избыточности: трёхступенчатых очищений, семи слоёв сывороток и ритуалов, отнимающих полчаса утром и вечером. Суть — оставить только то, что доказано наукой и работает именно для вашей кожи. Лайфхаки 65 652 
Эмоциональный интеллект: как распознавать и управлять своими эмоциями. Эмоциональный интеллект — не умение быть всегда спокойным. Это способность замечать свои чувства раньше, чем они превратятся в импульсивные действия, и понимать, что они сообщают о потребностях тела и разума. Лайфхаки 69 646 Практика благодарности: как ежедневные записи улучшают эмоциональное состояние. Практика благодарности не заставляет игнорировать трудности. Она тренирует мозг замечать то, что остаётся незамеченным в потоке тревог: тёплый чай утром, короткий разговор с соседом, солнечный луч на столе. Эти моменты существуют всегда — но без намеренного внимания они ускользают. Лайфхаки 70 217