Цены на бьюти-услуги вырастут на 20–30% в 2026 году: инфляция и дефицит кадров меняют рынок эстетической медицины

Главными драйверами подорожания эксперты называют три фактора. Во-первых, устойчивая инфляция на импортное оборудование и расходные материалы: стоимость лицензионных препаратов для биоревитализации выросла на 35%, аппаратов для лазерной эпиляции — на 28%, а одноразовых игл премиум-класса — на 42% из-за укрепления курса швейцарского франка и японской иены, в которых рассчитываются поставщики.

Во-вторых, критический дефицит квалифицированных кадров: по данным Минздрава, количество сертифицированных косметологов сократилось на 18% за три года, тогда как спрос на услуги вырос на 33%. Это вынуждает клиники повышать зарплаты специалистам на 25–40%, что напрямую влияет на конечную стоимость процедур.

В-третьих, ужесточение регуляторных требований: с 1 января 2026 года вступили в силу новые санитарные нормы, обязывающие все клиники устанавливать системы рециркуляции воздуха класса НЕРА-14 и проводить ежедневную ПЦР-диагностику персонала. Затраты на соблюдение стандартов оцениваются в 1,2–1,8 млн рублей на одну клинику среднего размера.

«Это не спекулятивный рост, а вынужденная адаптация к новой экономической реальности, — пояснила президент АЭМР Екатерина Соколова. — Если в 2024 году мы могли закупать препараты в Европе по фиксированному курсу, то сегодня каждая поставка сопровождается валютными рисками. Плюс российские производители активных компонентов повысили цены на 15–20% из-за роста стоимости энергоносителей. Всё это ложится на плечи потребителя».

Структура подорожания будет неравномерной. Наибольший рост ожидается в сегменте инъекционных процедур: ботулинотерапия подорожает на 25–30%, филлеры на гиалуроновой кислоте — на 28%, биоревитализация — на 32%. Аппаратные методики (лазерная шлифовка, фотоомоложение) вырастут в цене на 20–25%, а базовый уход (чистка лица, пилинги) — на 15–20%.

При этом эксперты отмечают парадоксальный эффект: несмотря на рост цен, спрос на премиальные услуги продолжает увеличиваться. «Люди перестали экономить на красоте как на „роскоши" и рассматривают её как инвестицию в здоровье и социальный капитал, — отмечает аналитик группы „Финам" Дмитрий Петров. — Особенно заметен спрос на „долгосрочные" процедуры: одна сессия лазерного омоложения за 45 000 рублей заменяет год использования кремов на 120 000 рублей».

В ответ на вызовы рынок формирует новые модели потребления. Распространяются абонементные программы с фиксированной ценой на год вперёд, позволяющие застраховаться от будущего роста тарифов. Популярность набирают «бьюти-подписки» — ежемесячная оплата фиксированной суммы за пакет процедур с возможностью переноса неиспользованных услуг. Крупные сети, такие как «Клиника Красоты» и «Эстетик Холдинг», запустили программы лояльности с кэшбэком до 15% при предоплате процедур на полгода.

Для потребителей эксперты рекомендуют три стратегии:

1. Планировать процедуры заранее — многие клиники ещё до февраля 2026 года предлагают «предновогодние» цены при 100% предоплате;
2. Выбирать российские препараты — отечественные аналоги филлеров и ботулотоксинов подешевле импортных на 30–40% при сопоставимой эффективности;
3. Комбинировать салонные и домашние процедуры — например, одну профессиональную чистку в кабинете + поддерживающий уход дома вместо трёх салонных сессий.

«Красота становится умнее, — резюмирует Соколова. — Вместо импульсивных покупок люди начинают строить долгосрочные программы ухода с чётким бюджетом. И это, возможно, главный позитивный тренд 2026 года — переход от потребления к осознанному инвестированию в себя».

По прогнозам АЭМР, к концу 2026 года средний чек на одну процедуру в премиум-сегменте достигнет 18 500 рублей (против 14 200 в 2025 году), а в массовом сегменте — 4 200 рублей (против 3 300). При этом доля клиентов, готовых платить за качество без торга, вырастет до 65% — против 48% годом ранее.