Blush melting — техника нанесения румян, создающая эффект «растворения» в коже, стала вирусной в TikTok.

«Раньше нас учили наносить румяна строго по яблочкам щёк, растушёвывая к вискам, — рассказывает визажист с 15-летним стажем Екатерина Морозова. — „Blush melting" ломает этот канон: румяна наносятся не только на щёки, но и на переносицу, лоб, подбородок, шею — везде, где в реальной жизни проявляется румянец. И главное — никаких переходов. Кожа должна выглядеть так, будто цвет рождён изнутри, а не нанесён сверху».

Суть техники — в трёх ключевых приёмах:
Многослойность с разными текстурами: база — лёгкий тинтовый бальзам или жидкие румяна, нанесённые под увлажняющий крем; второй слой — кремовые румяна, вбивающиеся подушечками пальцев; финал — прозрачная пудра с микроперламутром для закрепления без матирования;
Тепло как инструмент: перед нанесением продукт разогревают между пальцами, чтобы он стал ближе по температуре к коже — это ускоряет «слияние» и создаёт эффект второго лица;
Работа с анатомией, а не с зонами: вместо «нанеси сюда» — «найди, где у тебя естественно проступает румянец». У одних это область под скулами, у других — виски, у третьих — кончик носа.
Особую популярность обрела версия техники от 19-летней тиктокерши из Владивостока Алины Чжан (@alina.makeup), чей ролик «Как я таю румяна в кожу за 20 секунд» набрал 47 млн просмотров. Девушка использует бюджетный тинт от корейского бренда и наносит его не кистью, а влажным спонжем, совершая движения от центра лица к периферии, имитируя лимфодренажный массаж.

«Я не визажист, я просто заметила: когда наносишь румяна на чуть влажную кожу и сразу сверху — увлажняющий крем, цвет не ложится пятном, а „впитывается", — делится Алина. — Мои подписчицы пишут, что впервые за годы макияжа перестали стирать румяна через час — потому что они перестали выглядеть как макияж».
Бренды мгновенно отреагировали на тренд: Rare Beauty выпустила линейку «Melting Blush» с формулой на основе масла жожоба и термочувствительных пигментов, меняющих оттенок при контакте с кожей; российский бренд «Вкус красоты» представил тинт-бальзам «Растворение» с экстрактом малины и гиалуроновой кислотой; даже люксовые дома вроде Dior анонсировали обновление культурной линейки Rosy Glow с улучшенной способностью «вплавляться» в текстуру кожи.
Психологи красоты видят в тренде отражение культурного сдвига: «Поколение, выросшее на фильтрах и ретуши, сегодня ищет аутентичность, — объясняет эксперт по визуальной культуре Анна Петрова. — „Растворённые" румяна — это метафора желания быть естественным, но при этом ухоженным. Не „я накрашена", а „я такая красивая от природы" — даже если за этим стоит 10-минутный ритуал».

Критики предупреждают: техника требует точности. «Если переборщить с количеством или выбрать неподходящий оттенок, эффект „растворения" превратится в эффект „я только что вышел из бани", — отмечает визажист Морозова. — Идеальный оттенок — на 1–2 тона темнее естественного румянца. Проверьте себя: ущипните щеку и посмотрите на цвет — это ваш ориентир».

По данным аналитиков, продажи кремовых и жидких румян в России выросли на 63 % за январь 2026 года, тогда как спрос на пудровые текстуры снизился на 18 %. Эксперты прогнозируют, что «blush melting» станет не временным трендом, а новым стандартом нанесения — наравне с «бровями-ламинированием» или «мокрым эффектом» для волос.
«Макияж устал быть маской, — резюмирует Морозова. — Сегодня он хочет стать продолжением кожи. И румяна — первый шаг к этому диалогу».