K-бьюти фокусируется на «прыгучей» коже — упругость и объем с помощью регенерирующих ингредиентов и стеклянных волос.

«Раньше мы хотели, чтобы кожа сияла. Сегодня хотим, чтобы она жила, — объясняет Ли Сон Хи, главный научный сотрудник лаборатории Amorepacific. — „Прыгучесть" — это не метафора. Это измеримый параметр: приборы показывают восстановление эластичности на 34 % за 28 дней применения средств с новым поколением пептидов. Кожа должна не просто выглядеть молодой — она должна вести себя как молодая: возвращаться в исходное положение после надавливания, сохранять объём в зонах скул и висков, не провисать к концу дня».

Суть тренда — в синергии трёх технологий:
Биоферментированные экзосомы — микроскопические везикулы, выделенные из стволовых клеток редких растений (горная азалея с острова Чеджу, корень женьшеня 6-летней выдержки), которые проникают в дерму и «перезагружают» фибробласты, отвечающие за коллаген;
Гибридные гиалуроновые кислоты — не просто увлажнение, а создание трёхмерной «сети» в дерме: молекулы разного размера формируют каркас, удерживающий влагу и придающий коже объём изнутри;
Пептид-198 «пружина» — синтетический аналог белка, отвечающего за упругость детской кожи, клинически доказавший способность увеличивать плотность эпидермиса на 27 % за два месяца.

Особое внимание уделено тактильному опыту: текстуры кремов имитируют ощущение прикосновения к идеальному состоянию кожи — лёгкие баттеры тают при контакте, гели «пружинят» под пальцем, сыворотки оставляют ощущение «надутой» упругости. Бренды даже вводят термин «звук упругости» — лёгкий чмокающий звук при отрывании пальца от кожи после нанесения средства становится маркером эффективности.
Параллельно развивается тренд «стеклянных волос» (glass hair) — не просто глянцевый блеск, а эффект прозрачности и чистоты, будто волосы отполированы до состояния хрусталя. В отличие от «влажного» тренда прошлых лет, здесь акцент на структурную целостность: волос должен отражать свет без жирного блеска, с эффектом «внутреннего свечения».
«Стеклянные волосы — это здоровье, доведённое до визуального совершенства, — рассказывает трихолог из сеульской клиники «Рубин» Ким Джи Вон. — Мы отказываемся от силиконов, дающих временный блеск. Вместо этого — нано-кератин, проникающий в кортекс волоса, и экстракт чайного гриба комбуча, восстанавливающий кутикулу слой за слоем. Результат: волос не блестит — он светится изнутри, как стеклянный стержень под солнцем».

Лидеры рынка уже представили ключевые новинки: Sulwhasoo выпустила эссенцию «Bounce Secret» с ферментированным женьшенем в кристаллической упаковке; бренд Round Lab анонсировал бюджетную линейку «Jelly Bounce» с морским коллагеном; а культовый производитель средств для волос Ryo запустил серию «Glass Fiber» с шёлковым протеином и экстрактом жемчуга.
Российский рынок быстро адаптирует тренд: уже в феврале 2026 года в «Рив Гош» и «Подружке» появятся специальные зоны «Прыгучая кожа» с тестерами и тактильными образцами для оценки упругости. Онлайн-ритейлеры вводят фильтр «эффект прыгучести» в каталогах.
«Это не просто новый тренд — это смена парадигмы, — резюмирует косметический химик из МГУ Елена Соколова. — „Стеклянная кожа" была про визуал. „Прыгучая" — про ощущение. Мы возвращаемся к тактильному опыту красоты: кожа должна не только выглядеть идеально, но и чувствоваться как идеальная. И в этом — глубокий запрос на аутентичность в цифровую эпоху».
По прогнозам агентства Euromonitor, к концу 2026 года доля средств с пометкой «упругость» и «объём» вырастет на 55 % на глобальном рынке. А главный вопрос визажистов и косметологов изменится: вместо «Как она сияет?» — «Как она прыгает?»