Секрет ОПИ: лак, который продается каждые 20 секунд

ОПИ выпускает лаки уже 45 лет, и некоторые оттенки стали поистине культовыми. Каждые 20 секунд в мире продается бутылка одного из трех самых популярных цветов бренда, а общий объем продаж достигает почти двух миллионов флаконов в год. Секрет успеха кроется не только в стойкости и салонном качестве, но и в умении давать лакам запоминающиеся названия, которые сами по себе становятся частью истории.

Среди вечных хитов — красный Big Apple Red, созданный 26 лет назад. Этот холодный оттенок красного подходит всем тонам кожи и в версии Infinite Shine обещает до семи дней глянца без сколов. Не менее популярен нюдовый Bubble Bath — первый полупрозрачный nude от бренда, который полюбили за универсальность и отсутствие полос. Интересно, что этот цвет часто комбинируют с другим бестселлером, Funny Bunny, создавая тот самый «эффект мыльного пузыря».

Третьим в списке значится чистый белый Alpine Snow, который остается востребованным как для рук, так и для ног. Эти три оттенка — Big Apple Red, Bubble Bath и Alpine Snow — составляют ядро линейки, каждый из которых продается со скоростью один флакон в 60 секунд. За ними следуют темные фавориты: Lincoln Park After Dark, запустивший моду на темный маникюр, и классический Black Onyx — первый настоящий черный в палитре ОПИ.

Отдельного внимания заслуживает новинка OPI'm a Bubble Bunny, появившаяся не просто как еще один цвет, а как ответ на вирусный тренд. Пользователи сами придумали комбинировать два слоя Funny Bunny и один слой Bubble Bath, и бренд уловил этот запрос, выпустив самостоятельный оттенок. Это редкий случай, когда марка не диктует моду, а легализует то, что уже придумали клиенты.

Наблюдение: если посмотреть на список бестселлеров, становится очевидно, что мода на маникюр циклична, но база всегда одна — красный, нюд и белый. Никакие хайповые текстуры и эффекты не способны поколебать позиции этих трех столпов. Второе: конкуренция на рынке лаков огромна, но ни у одного другого бренда нет такого четкого набора «вечных» оттенков, которые знают по именам, а не по номерам. Возможно, именно способность называть оттенки так, чтобы они запоминались, и есть главный нематериальный актив компании.